Меню
Закрыть

Товарный знак: что нужно знать

товарный знак

Товарный знак: расшифровываем понятие

Товарный знак – уникальное обозначение товара или услуги, предназначенное для индивидуализации объекта и создания имиджа производителя на рынке.

Обозначение зарегистрированного товарного знака, установленное в российском законодательстве, пришло из международного опыта — Ⓡ, то есть начальная буква слова registered – «зарегистрировано».
Товарным знаком может стать слово или фраза, аббревиатура, символы, изображения (в том числе фотографии) и другие элементы – о них мы поговорим ниже.

Для чего нужен товарный знак?

Каждому маркетологу известно, что яркий, выделяющийся и уникальный объект запоминается легче. Товарный знак позволяет создать четкую ассоциацию с товаром и услугой конкретного производителя (например, мобильный телефон, который сам по себе внешне неотличим от своих «конкурентов», станет узнаваем на прилавке только благодаря товарному знаку).

Популярный ныне синоним термина «товарный знак» – слово «бренд». Следует помнить, что бренд – более широкое понятие: это комплекс представлений о продукте или услуге, сложившийся в сознании общества. Товарный знак – только его часть, но, пожалуй, базовая.

Виды товарных знаков

Приказом Минэкономразвития от 20.07.2015 №482 и рядом других нормативно-правовых актов установлены правила для лиц, желающих зарегистрировать товарный знак. Они содержат требования к его элементам и описывают его виды.

Словесный товарный знак обозначается словами, сочетанием букв, словосочетаниями, предложениями. Если они не несут смысловой нагрузки, то при подаче заявки на регистрацию следует указать способ образования (аббревиатура, части слов, вымышленное слово и др.). Не запрещается брать за основу словесные знаки на иностранном языке, но с транслитерацией русскими буквами и переводом (при наличии смыслового значения).

Изобразительный товарный знак – это двухмерное изображение предметов, фигур и их сочетаний. Он может быть в любой цветовой гамме, выбранной заказчиком. После регистрации товарного знака он защищен законом именно в том цветовом решении, в котором он был оформлен в заявке на регистрацию в Роспатенте.

Объёмный товарный знак представляет собой трёхмерный объект, который следует изображать в трех проекциях. Он может отображать собой уникальную форму самого продукта или упаковки продукта. Можно зарегистрировать и форму, не связанную с товаром.

Заявок на их регистрацию все еще не так много. Главным образом потому, что не соблюдается условие оригинальности.

Например, компания Nestle систематически пытается зарегистрировать как товарный знак 3D-форму своего знаменитого Kit Kat. Апелляционный суд Англии и Уэльса в 2017 году оставил в силе предыдущее решение Высокого суда, отклонив четыре обращения истца. Производители сладостей Nestle и Cadbury спорили о том, является ли форма батончика KitKat достаточно уникальной, чтобы ее можно было защитить как товарный знак. Компания Nestle уверена, что это так, поскольку производство десерта было запущено в 1930-х годах и приобрело оригинальный характер; но Cadbury утверждает, что эта форма недостаточно уникальна, чтобы быть защищенной в качестве товарного знака, и что это дало бы Nestle незаслуженную монополию на производство батончиков такого типа.

Звуковые (чаще всего это позывные радиостанций или фирменные мелодии для звонков и сообщений мобильных телефонов, но также этим пользуются, например, Audi, Nissan и McDonald’s ) могут представлять собой, например, фрагменты музыкальных произведений, песни, созвучия и звуки, встречающиеся в природе. Они регистрируются как нотная запись уникальной мелодии или как фонограмма с ее образцом на цифровом носителе.

Традиционно было трудно защитить сигналы как товарный знак, поскольку длительное время в мировой практике звук не считался “товарным знаком”. Этот вопрос был рассмотрен в Соглашении Всемирной торговой организации по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности, которое расширило юридическое определение товарного знака, включив в него “любой символ, способный отличать товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг другого предприятия”.

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов изобразительных, словесных, объемных и других. Например, товарный знак Nike содержит как буквенную надпись, так и символ «галочки», вышеупомянутый Nestle сочетает с надписью рисунок гнезда с птицами, а сеть KFC, неоднократно менявшая товарный знак, на сегодняшний день совместила с аббревиатурой портрет полковника Сандерса, стоявшего у истоков ее становления на рынке.

Изменяющиеся знаки представляются в виде видеозаписи. Это также может быть совокупность кадров, демонстрирующих последовательность изменения динамического изображения.

Голографический товарный знак должен показывать не менее трёх изображений с разных ракурсов (перпендикулярно, под углом выше и ниже перпендикулярного направления). Таким примером является товарный знак, оформленный в виде голограммы, например, при оформлении кредитных карт и выглядят как объемные трехмерные изображения, изменяющие в различных плоскостях.

Цветовые товарные знаки – обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, также могут быть зарегистрированы как товарный знак. Например, датский производитель насосов Grundfos на территории России запатентовал красный цвет для своей продукции.

Обонятельные или вкусовые знаки регистрируются очень редко, но такая возможность тоже есть. Для этого компания представляет не только словесное описание запаха или вкуса, но и их точные характеристики: состав композиции вещества, формулу химического соединения и другие данные. В связи со сложностью четкого описания, случаев регистрации таких обозначений пока немного.

Товарный знак: что нужно знать

Ограничения в выборе товарного знака

Товарный знак должен быть не только уникален и не «занят» другим участником рынка (либо уже прошедшим регистрацию, либо подавшим на нее заявку) до обращения заявителя, но и соответствовать требованиям законодательства.

Далеко не любые тексты и изображения могут быть зарегистрированы как товарный знак. Ряд ограничений устанавливает статья 1483 ГК РФ.

В частности, не допускается регистрация знаков, не обладающих индивидуальностью или состоящих только из элементов, вошедших в обиход для вещей определенного вида (например, линейка); являющихся общепринятыми символами и терминами (например, непригодна как товарный знак фраза «2021 год»), дающих характеристики продукции, в том числе о ее виде, цели использования, качестве, свойствах (например, не пройдет регистрацию товарный знак «вино» для винной продукции), а также указывающих на место, время, способ их производства или продажи (например, «варежки ручной работы»).

Также запрещены элементы, дезинформирующие потребителя относительно самого товара либо его изготовителя; либо противоречащие общественным интересам, стандартам этики и морали.

Регистрация товарного знака

Для полноценного использования товарный знак должен пройти регистрацию по законам той страны, где товар или услуга будет продаваться. Свидетельство на товарный знак дает его собственнику исключительное право использовать товарный знак, а также передавать его третьим лицам (в том числе заключая лицензионные соглашения) либо запрещать его использование.

Наличие свидетельства, подтверждающего регистрацию, повышает степень защиты бизнеса от недобросовестных участников рынка, которые копируют чужие товарные знаки, и в случае суда – шансы на компенсацию за незаконное использование товарного знака. Также другие компании не смогут провести регистрацию чужого товарного знака, получить аналогичные документы и «дублировать» его на рынке.
Правообладатель товарного знака может контролировать его использование на рынке товаров и услуг, а именно:

– на самих товарах, на их ярлыках и упаковках при производстве (количество знаков законом не ограничивается),

– при выполнении работ, оказании услуг – например, в сфере образования, косметологии, доставки продуктов (каждый из потребителей на современном рынке может легко назвать несколько таких товарных знаков),

– на документации, которая сопровождает ввод товара или услуги в гражданский оборот (речь идет о производстве, реализации, демонстрации на различных мероприятиях, транспортировке и хранении);
– в публичных офертах товаров, работ, услуг, в рекламе и объявлениях любого рода (в том числе в Интернет-СМИ), на вывесках, баннерах, билбордах.

– в доменном имени сайта компании и в сети Интернет в целом.

МКТУ – что это такое и зачем это нужно?

Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов товаров и услуг, указанных заявителем. Знаки регистрируются в тех или иных классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

Международная классификация товаров и услуг состоит из 45 классов: с 1 по 34 – товары, а с 35 по 45 — услуги.

При регистрации знаков в разных классах разными заявителями не последует отказ регистрирующего органа. Например, если компания ведет торговлю напитками и регистрирует название «Fresh1» в своем классе, производитель душевых кабин вправе зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.

Территориальный принцип действия прав на товарный знак

Получив свидетельство на товарный знак, его владелец приобретает право на охрану своего товарного знака в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации в местных регистрационных органах. Регистрация на территории РФ дает возможность его защиты только в нашей стране.

Об этом важно помнить, выдвигая товар на международный рынок: в каждой стране необходимо будет обратиться в местный аналог Роспатента. При работе на территории Европейского союза предприниматели обращаются в European Union Intellectual Property Office – Ведомство Европейского союза по интеллектуальной собственности: в ЕС действует принцип международной охраны товарного знака, то есть получение единого охранного документа, действующего на всей его территории.

Ответственность за незаконное использование товарных знаков

Этот вопрос регулируется достаточно строго, в том числе и в России.

Под незаконным использованием понимается действие, посягающее на исключительные права владельца: несанкционированное изготовление, ввоз, реклама и размещение в торговых точках, введение в хозяйственный оборот самого товарного знака или товара, отмеченного им, или обозначения, сходного с ним до степени смешения.

Законодательством за нарушение прав на товарный знак предусмотрены:

1) гражданско-правовая ответственность. Нарушитель должен возместить убытки правообладателю. Также, по п.4. ст. 1515 ГК РФ, правообладатель может заявить о компенсации от 10 тысяч до 5 млн. рублей, двойной цены товаров или стоимости права на товарный знак. По практике судов, в процессе оценивания рыночной стоимости убытков владельцев товарных знаков учитываются:

а) расходы, связанные с восстановлением права, размер утраты в денежном выражении или снижения стоимости прав на товарный знак – реальный ущерб;

б) недополученные доходы (упущенная выгода).

Также правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, где находятся сам незаконно используемый товарный знак либо сходное до степени смешения обозначение.

2) административная ответственность. Статьей 14.10 КоАП РФ установлена ответственность за незаконное использование чужого товарного знака или сходных обозначений для однородных товаров. Объектом правонарушения выступают экономические интересы граждан, предпринимателей и государства – таким образом, ответственность нарушителя существует не только перед владельцем знака. Поэтому организация или ИП подвергается штрафу уже в пользу государства.

3) уголовная ответственность Статьей 180 УК РФ установлено, что за незаконное использование средств индивидуализации, в том числе и за незаконное использование чужого товарного знака и сходных с ним обозначений для однородных товаров, при неоднократности деяния или крупном ущербе (от 250 000 р.).возможен не только штраф, но и назначение принудительных, обязательных или исправительных работ, а также лишение свободы.

товарные знаки

Если все сделано правильно

Регистрация обычно занимает 7—18 месяцев. Право приоритетного использования товарного знака в случае параллельного рассмотрения нескольких заявок появляется у того производителя, который подал заявку раньше.

После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации.

Несмотря на кажущуюся простоту регистрации, процент отказов в регистрации товарного знака остается стабильно высоким, и лучшим выбором является обращение к профессионалам, которые помогут сэкономить время, деньги и избежать рисков.

Какие товарные знаки могут получить отказ в регистрации

К обозначениям, недопустимым в торговых знаках из-за несоответствия общественным интересам или правилам этики и морали, могут быть отнесены:
обозначения, в которых присутствуют официальные названия страны (Российская Федерация, Россия), областей, краев, республик, слова «федеральный», «государственный» или их части, официальные госсимволы (герб, флаг, гимн), символика субъектов Российской Федерации.
Например, «Госкредит» зарегистрируют как товарный знак, только если позволит Министерство юстиции. А оно этого не сделает, если среди учредителей нет государства.
изображения государственных наград и званий, исторические и военные символы, изображения известных памятников, устоявшиеся международные символы – например, изображение «красного креста».
Согласие на использование госсимволики при регистрации товарных знаков дает Геральдический совет при Президенте РФ. Его реально получить только если деятельность компании связана с государственной властью или выполнением государственных задач.
фамилии, псевдонимы, фото известных лиц из сфер политики, науки, культуры любого исторического периода; карикатурные изображения госсимволики; унизительные упоминания политических и исторических деятелей, призывы антигуманной направленности: расистские, антигосударственные лозунги.

Примеры споров о незаконном использовании товарного знака

Читинская пиццерия потеряла право включать «Горячую штучку» в свое меню. Арбитражный суд Забайкальского края признал незаконным использование торгового знака «Горячая штучка» кафе-пиццерией Testo. Товарный знак принадлежит владимирской компании «Мясная галерея».
Питерская “Компания единого медного производства поставки и разработки” «КЕМППИРФ» пыталась использовать товарный знак «КЕМППИ», но конкурент с соответствующим названием добился запрета через суд, так как уже обладал свидетельством на товарный знак такого вида.
После ребрендинга Сбербанка магазин часов AllTime подал иск в отношении банка в Арбитражный суд, считая, что вид нового знака “Сбера” повторяет их товарный знак, уже защищенный свидетельством.
Предприятиям «Частная пивоварня «Афанасий» и «НикитиН» суд запретил использовать символику, связанную с Чемпионатом мира по футболу и принадлежащую ФИФА, которая не передавала прав на использование ее знаков.
Подмосковная компания “МегаСтандарт” пыталась зарегистрировать бренд “Медвепутик” в отношении товаров и услуг. Роспатент отказал, так как регистрация товарного знака способна “нанести ущерб имиджу государства и противоречит общественным интересам”.
Московским ресторанам запретили использование товарного знака “Штирлиц”: иск в арбитражный суд подала дочь писателя Юлиана Семенова, обладающая исключительным правом на использование этого товарного знака.
Арбитражный суд Санкт-Петербурга по иску авиакомпании “Аэрофлот — российские авиалинии” обязал исключить товарный знак “Добролет” из доменного имени сайта dobrolet.name.
Двум фирмам в Приморском крае решениями Арбитражного суда запрещено использование знака MERRIES без разрешения правообладателя. Компании пытались ввезти через таможню подгузники, маркированные товарным знаком.
Арбитражный суд Москвы частично удовлетворил иск банка “Союзный” к “ОТП Банку” о защите исключительных прав на товарный знак “Банк на все времена” – запретил ответчику использовать эту фразу и взыскал 100 тысяч рублей компенсации.
Петербургскому производителю инструментов «Венеде Групп» суд запретил использовать бренд Tungaloy по иску ООО «Тунгалой Рус» – при этом контрафактный товар с таким товарным знаком ответчик приобрел у третьих лиц без умысла.

Прокуратура Тулы добилась через суд блокировки двух сайтов, на которых продавались реплики часов со знаками известных брендов, за незаконное использование чужого товарного знака.

Арбитражный суд Москвы запретил гражданину Китая, администратору домена giorgioarmani.com.ru, использовать товарный знак компании в доменном имени, обязав его безвозмездно передать Giorgio Armani права на администрирование доменного имени.
В Ташкенте сотрудники Агентства по интеллектуальной собственности выявили нарушение в использовании товарного знака Subway местным предприятием общественного питания: вывеска с таким знаком использовалась без согласия её правообладателя.
Девятый арбитражный апелляционный суд подтвердил отказ в иске «Союза Дизайнеров России» к Фонду поддержки отечественной музыки о запрете товарного знака «Виктория», сходного с его товарным знаком: по мнению судов, “их деятельность фактически не пересекается”
Арбитражный суд Москвы запретил ООО «Альба-корпорэйшн», производителю и продавцу обуви, изображать символ Adidas AG «три полосы» на другой обуви и взыскал за использование товарного знака 250 тысяч рублей компенсации.
Компания E.I. du Pont Nemours and the Company , правообладатель товарного знака Teflon в 21 классе МКТУ, добилась через суд от ООО «Домтек» и ЗАО «Пилот Лтд», торгующих кухонными принадлежностями, прекращения использования ее товарного знака.
Вильнюсский суд удовлетворил жалобу московской фабрики “Красный октябрь”, запретив использовать товарный знак “Красная шапочка” (Krasnaja Sapocka) на конфетах, производимых фабрикой Naujoji Rūta.
Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск Московского метрополитена к ООО «Заряд!» и запретил использовать знаки, сходные «до степени смешения» с товарными знаками истца, который увидел в знаке ответчика дугу, напоминающую эмблему метро.
Арбитражный суд Москвы запретил ООО “Медиа-Маркт-Сатурн” продавать соковыжималку Redmond модели RJ-M900, вид товарного знака которой представлял собой объемное изображение соковыжималки BORK.
Хозяйственный суд Киева лишил компанию-клон государственной «Нафтогаз Трейдинг» торгового знака газоснабжающей компании. Знаки отличались одной буквой на украинском языке (укр. «Нафтогаз Трейдінг»), что могло ввести пользователей в заблуждение.
Суд по интеллектуальным правам оставил в силе судебные акты, взыскавшие около 42 миллионов с украинской компании «Мотор Сич» за незаконное использование знаков “Ми” («Московский вертолетный завод им. М. Л. Миля»)
Иск компании “Триколор” к предпринимателю, зарегистрировавшему доменные имена www.tricolortv.info и www.tricolortv.tv для публикации предложений по продаже спутникового приёмного оборудования, был удовлетворен: суд запретил использовать товарный знак в доменных именах и контенте сайтов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *