Что такое контрафактные товары?
Ценность объектов интеллектуальной собственности, используемых для развития и продвижения бизнеса в наши дни сложно переоценить, поэтому неудивительно, что именно эти активы все чаще попадают под прицел недобросовестных участников товарооборота. Только в прошлом году объем торговли контрафактной продукцией в России составил около 5 триллионов рублей, то есть более 5% ВВП нашего государства. От 10 до 18 процентов всех товаров, реализуемых в розницу, представляют собой контрафакт. При этом поддельная продовольственная и непродовольственная продукция выявляется приблизительно в равных долях.
Согласно пунктам 1, 2 ст.1515 Гражданского кодекса РФ контрафактными признаются товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение (логотипы).
Товарный знак (в том числе в визуальном виде – то есть в виде логотипов), средство индивидуализации продукции, официально зарегистрированное в Роспатенте, и имеющее соответствующее свидетельство – это объект, подлежащий государственной защите как любая собственность.
Другие лица могут использовать чужие знаки индивидуализации только с разрешения, которое должно быть сформулировано и закреплено в виде какой-либо договорной конструкции – лицензионное соглашение, договор коммерческой концессии, передача прав по франшизе.
В случае, если логотипы без разрешения правообладателя размещаются в любых источниках и на любых носителях, мы можем однозначно говорить о правонарушении. Причем степень наказания за него имеет весьма широкий спектр и варьируется от гражданско-правового до уголовного, при этом не обязательно, чтобы логотип был только точно скопирован, он может быть просто похож на оригинал. Особенность правовой ответственности за нарушения в сфере интеллектуальных прав такова, что она возникает вне зависимости от причинения правообладателю реального ущерба, достаточно, что появилась вероятность введения потребителя в заблуждение по поводу того, продукцию с чьим логотипом он выбирает.
Для чего конкуренты идут на использование чужих логотипов?
Несмотря на явную неправомерность, многие предприниматели, тем не менее, все же решаются на использование результатов интеллектуального труда другой организации. Этому есть несколько причин. Основное – получение большой «теплой» аудитории, позитивно настроенной к оригинальному бренду. Согласно исследованиям, покупатель не уделяет много времени изучению товара, в подсознании происходит использование закрепившегося паттерна, поэтому ввести в заблуждение похожим логотипом, сочетанием цветов, созвучным названием не сложно. Очевидно, что компания, объекты интеллектуальной собственности которой подвергаются незаконному использованию, несет как материальные, так и репутационные потери.
Интересно, что если незаконность продажи поддельных товаров не вызывает сомнений, то факт, что можно неожиданно получить судебный иск, просто «засветив» чью-то торговую марку в своем сторис или упомянув в социальной сети, для многих становится неприятным сюрпризом. Так, например, по всем инстанциям прошло дело по иску организации к некоему ИП, разместившему на площадке AVITO объявление о продаже принадлежащих ему товаров, описание которых ответчик дополнил скринами таблиц с техническими характеристиками, взятыми, как оказалось, с сайта истца. Заверив с помощью нотариуса интернет-страницы с объявлениями, истец получил основание для требования компенсации.
Итак, конкуренты нередко используют элементы брэндинга успешной компании не только непосредственно на товарах, в рекламе, в наименовании, но и, что особенно актуально, – в сети интернет: в доменном имени сайта, в контенте соцсетей своей компании, в контекстной рекламе.
Для выявления правонарушений, связанных с использованием (размещением, упоминанием) логотипов наших клиентов в сети, мы применяем специальную систему мониторинга. Специалисты бюро «ВИС» проводят работу по всем возможным источникам данных и в нескольких направлениях – поиск контрафактной продукции, незаконно выпускаемой в продажу на различных торговых площадках, применение логотипов в наполнении сайтов недобросовестных конкурентов, использование их в доменных именах и мессенджерах, рекламной рассылке.
Способы защиты. Ответственность
Пресекаем распространение
Что делать, если обнаружилось, что кто-то неправомерно пользуется товарным знаком компании? Когда речь идет о продукции с вашим ли товарным знаком, похожим ли на него, первым делом следует заблокировать производство контрафакта и изъять выпущенные товары из оборота. В случае грамотно выстроенной с помощью профессионалов стратегии взаимодействия с нарушителем удается добиться уничтожения за его счет не только поддельной продукции, но и упаковочного материала и даже фасовочного оборудования.
При выявлении незаконно размещенных материалов с чужим логотипом в сети интернет, специалисты бюро «ВИС» успешно применяют меры по блокировке таких ресурсов. Мы располагаем целым арсеналом способов для пресечения деятельности нарушителей, добиваясь запрета работы их сайтов как на нормативном уровне (с помощью надзорных органов), так и технически (через провайдера, администрацию соцсетей).
Материальная компенсация за незаконное использование
Защита исключительных прав на средства индивидуализации осуществляется также путем предъявления к недобросовестному конкуренту требования о возмещении убытков (в том числе неполученных доходов). Гражданский кодекс позволяет вместо этого использовать компенсацию за неправомерное размещенный логотип. По своему желанию вы можете её исчислять:
- в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей;
- в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещены логотипы, или в двукратном размере стоимости, которая взимается при правомерном использовании этого товарного знака.
Другие виды ответственности
В случае, если лицом, осуществляющим использование вашего бренда, заинтересуются государственные органы, ему может грозить и более серьезное наказание, вплоть до лишения свободы.
За защитой правообладателям логотипов следует обращаться в Антимонопольную службу, Роспотребнадзор, в некоторых случаях стоит подключить правоохранительные органы или Федеральную таможенную службу. Разобраться в том, к компетенции какого именно госоргана относится конкретный случай, оценить ущерб, составить мотивированное обращение и при необходимости подготовить доказательства помогут юристы бюро ТИА «ВИС».
Профилактика – лучшая защита от незаконного использования бренда
Первое, о чем стоит позаботится как начинающим, так и завоевавшим свою аудиторию бизнесменам – регистрация логотипов, уникальных конструкторских решений, касающихся продукции, а также любых других видов интеллектуальной собственности в Роспатенте. Это обязательное условие для возникновения права на защиту от попыток незаконно использовать имя успешного бренда. В нашей практике встречались кейсы, когда конкуренты собирались обойти компанию и первыми зарегистрировать логотип, чтобы успеть перехватить хорошо работающий бренд, либо использовать его для взыскания компенсации.
Для подобных случаев патентные поверенные бюро «ВИС» разрабатывают индивидуальные стратегии, в которые могут включаться, например, заявления о признании недействительными решений Роспатента в отношении конкурентов, их судебное обжалование, регистрация товарного знака по ускоренной программе.
После регистрации рекомендуем проводить регулярный мониторинг возможного неправомерного использования своих нематериальных активов по различным направлениям, уделяя особенное внимание сети Интернет.
Подводя итог, можем сказать, что неразрешенное использование ваших знаков индивидуализации, в том числе, логотипов другими лицами является правонарушением. Опытные юристы бюро «ВИС» помогут выявить такие противоправные действия, дадут рекомендации по мерам их пресечения и смогут добиться компенсации ущерба.
