Что такое логотип?
Логотип – это форма товарного знака, представляющая собой определенный символ, выделяющий владельца из потока многочисленных компаний на рынке и персонализирующий главные черты того или иного бренда. Он может быть воплощен в виде надписи (текстовый), символа, знака или изображения (графический), и сочетания символа и надписи (текстово-графический). Основными чертами логотипа должны быть его оригинальность, различительная способность и визуализация конкретного объекта (продукта, услуги, компании и т.п.).
Текстовое обозначение представляет собой надпись определенным шрифтом (оригинальным или дизайнерским). Это может быть наименование товара или название компании, которая товар представляет. Надпись может быть представлена как в виде полного названия, так и в сокращении.
Графическое изображение может состоять из символов, цветов или знаков. Оно должно максимально отражать вид деятельности фирмы, либо производимый товар или услугу.
Текстово-графический вариант является комбинацией текста и графического изображения, которая характеризует товар. Здесь стоит упомянуть и об эмблеме как о сочетании надписи с символом, которое делает акцент на идею или историю объекта. Но каким бы логотип ни был, он призван стать точной и краткой характеристикой компании или товара, а также показать основные направления работы или ценность объекта, а проще говоря, философию того или иного бренда и его позицию на рынке.
Исходя из всего вышесказанного, основные функции логотипов следующие: индивидуализация владельца, защита его интеллектуальной собственности, оригинальность, узнаваемость и ассоциация, и конечно, гарантия качества. Очень важно вовремя зарегистрировать права на свой логотип. Ведь использование незарегистрированного ТЗ может быть чревато тем, что вы можете долгие годы нарабатывать репутацию, а конкурент подделает ваш логотип и зарегистрирует раньше. Это может привести к тому, что вы поменяетесь местами с нарушителем и сами будете вынуждены защищать свои права в суде. А это уже риск для компании, который может вылиться в падение продаж или крупные штрафы. Поэтому регистрацию лучше не откладывать, а оформлять необходимые документы сразу после разработки логотипа.
Уникальный логотип формирует репутацию компании. Благодаря ему потенциальный клиент будет узнавать ваш товар или услугу на рынке и стремится его выбрать снова. Чтобы исключить повтора или плагиата чужого обозначения и административной ответственности в будущем, необходимо проверить знак на оригинальность. Это можно сделать онлайн бесплатно и по платным базам Роспатента для товарных знаков и поданных заявок.
Поиск по текстовой части
Быстрой проверкой может стать поиск текстового элемента онлайн в открытых для общего пользования базах. Поиск необходимо проводить как на кириллице, так и с помощью латинского алфавита. Искать нужно слова, части слова, сочетания букв и сокращения. Такое наблюдение подойдет на этапе формирования логотипов и даст понять, если ли аналоги или сходные обозначения, изменить слово или его часть.
Для более точной проверки лучше подойдут базы Роспатента (зарегистрированный ТЗ и заявленных) и международные базы. Но бесплатный доступ к реестру Роспатента предоставляется только к последнему бюллетеню, который опубликован на официальном сайте. Полные базы данных требуют регистрацию и оплату. Посредством этих баз осуществляется только поиск по текстовым элементам: словам и названиям ТЗ.
Поиск по изображению
Здесь вам помогут простые поисковики в интернете (лучше проверить сразу в нескольких). Практически у всех есть функция поиска по изображению: загружаете искомое с вашего устройства и нажимаете поиск. Сначала система найдет изображения, точно копирующие ваше (если такие существуют), затем выдаст совпадающие с запросом, но не идентичные (возможно, разные по цветам или элементам), и наконец — схожие изображения. Важно, что под каждой картинкой есть ссылка на сайт, по которой вы можете перейти и проверить когда и с какой целью они были выложены. А главное — являются ли они логотипом и объектом интеллектуальной собственности.
Конечно, в случае обнаружения идентичного или сходного до степени смешения логотипа (50 и более процентов), вам необходимо задуматься об изменении своего (если он еще не зарегистрирован) или выяснить, правомерны ли регистрация и использование знака, схожего с вашим (если он зарегистрирован). Такой способ поиска имеет ряд преимуществ: он бесплатный, общедоступный и быстрый. Но полностью достоверным его назвать сложно из-за отсутствия доступа к полным базам по товарным знакам.
Поиск по элементам изображения
Чтобы быть уверенным, что вы выявили все возможные варианты плагиата или повтора, попробуйте немного поиграть с изображением. Многие логотипы не отличаются минимализмом и состоят из множества символов и знаков. Попробуйте проверить уникальность по частям рисунка. Многие дизайнеры порой слишком увлекаются клип-артом, то есть употреблением в логотипе графических элементов из готовых наборов для дизайна и составления графических изображений, сайтов или рекламных баннеров. Кроме того, элемент или все изображение может быть идентичным, но быть расположенным зеркально или под углом. В данном случае проблемы эксклюзивности также могут возникнуть, поэтому повертите изображение в поиске под всеми углами и вариантами.
Поиск по шрифту
Так как логотип — это имидж компании или товара, необходимо быть аккуратным и со шрифтом. Шрифт может иметь огромное влияние на клиентов и в дальнейшем ассоциироваться с конкретным брендом. Лучше выбрать уникальный или редкий шрифт и помнить, что покупать шрифты значит обезопасить себя от возможных проблем с эксклюзивностью.
Большое количество исков владельцы логотипов получают из-за невнимательности в использовании шрифтов. Есть шрифты, которые являются интеллектуальной собственностью и право на их использование необходимо лицензировать. Поэтому крайне важно проверить, не является ли шрифт незаконно размещенным в различных ресурсах, откуда дизайнер может черпать вдохновение и материал.
Проверка на оригинальность
Все варианты поиска онлайн (по тексту, элементам и рисункам) отлично работают на начальных стадиях разработки своего логотипа. Но они не гарантируют точный результат, если кто-то уже отправил заявку на регистрацию аналогичного ТЗ. Поэтому финальным этапом все же должна стать более тщательная верификация посредством официальных источников, таких как реестр Роспатента или международные базы (в зависимости от вашего местонахождения и целей). Такой поиск будет наиболее полным и достоверным, но потребует оплаты.
От отказа в регистрации не застрахован никто. От претензии при подозрении на неправомерное использование товарного знака тоже. Поэтому оптимальным способом обезопасить себя и сохранить время и денежные средства станет обращение в патентное бюро. Опытные специалисты проверят оригинальность вашего знака во всех доступных базах по различным параметрам. Эксперты оценят степень сходства и возможные риски. Кроме того, проконсультируют, необходимо ли что-либо изменить для усиления охраноспособности знака. Вместе с вами мы пройдем путь от оценки и проверки до подачи заявки на регистрацию логотипа, а при необходимости, поможем в судебном оспаривании прав на использование ТЗ.
Обращайтесь — для нас нет ничего невозможного. Ваша интеллектуальная собственность в надежных руках!
