Одной из самых важных задач для любого бизнеса является запоминаемость у аудитории, поиск своих уникальных фишек и интересных решений, которые сделают ваш товар, бренд или компанию неповторимыми и отличными от множества других. Для этой цели в первую очередь применяется товарный знак (торговая марка) – то есть обозначение, индивидуализирующее вашу продукцию, указывающее на бренд-производитель, и вызывающий у покупателей определенную ассоциативную цепочку. Торговая марка имеет очень давнее происхождение. Считается, что она была введена в оборот одновременно с появлением частной собственности и, соответственно, торговли.
На глиняной посуде, найденной при раскопках на территории современной Италии, и датируемой археологами периодом более 5000 лет до н.э., были обнаружены гончарные клейма, среди которых наиболее часто встречался штамп FORTIS. Удивительно, но ученые установили, что уже тогда встречались подделки, которые конкуренты стремились выдать за оригинал, нанося на керамическое изделие эту маркировку, принадлежавшую, по-видимому, очень респектабельному производству. А среди останков древнего города Помпеи была обнаружена табличка с изображением свиных туш – коммерческое обозначение владельца мясной лавки.
Товарный знак в современном российском законодательстве
В наше время товарный знак ничуть не утратил своего предназначения, а наоборот, помимо индивидуализации продукта или владельца, приобрел еще несколько очень важных функций.
Товарные знаки представляют собой объект интеллектуальной собственности и по закону могут обращаться в товарообороте наравне с любым объектом вещных прав. Право на товарные знаки можно продать, передать в залог (например, в банк для получения кредита), внести в уставный капитал организации. Однако следует обратить внимание, что в настоящее время этот актив доступен только для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. В связи с развитием института самозанятых граждан, многие из которых также стремятся к продвижению своего узнаваемого бренда, появляются законодательные инициативы по расширению сферы действия знаков индивидуализации, но пока изменений в Гражданский кодекс РФ в этой части не внесено.
Торговая марка предоставляет правообладателю исключительные права, то есть другим лицам запрещено использовать ваш товарный знак, а в случае нарушения этого запрета предусмотрена серьезная ответственность. Обнаружив товар с похожей торговой маркой вы можете потребовать его изъятия и уничтожения, а с нарушителя взыскать крупную компенсацию. Также никто не вправе осуществить регистрацию логотипа, похожего на ваш, что обеспечивает защиту от недобросовестных конкурентов, ведь желающих мимикрировать под известный бренд или привести чужой бизнес к разорению, всегда находится немало. Так, осенью прошлого года завершился громкий процесс, точку в котором поставил Верховный суд РФ (Определение Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного Суда РФ от 26.10.2021 № 300-ЭС21-11315 по делу № СИП-932/2019).
Генеральный директор одной крупной компании после конфликта с учредителями решил зарегистрировать на свое имя словесный товарный знак, сходный до степени смешения с фирменным наименованием общества (тождественный произвольной части этого названия на английском языке). Один из участников общества обратился в Роспатент с возражением против предоставления правовой охраны данному товарному знаку, однако ведомство возражения не учло, поскольку генеральный директор, хотя и являлся одновременно ИП, деятельность, однородную компании официально не осуществлял, в связи с чем Роспатент не усмотрел пересечения их экономических интересов, и торговую марку зарегистрировал.
Не согласившись с этим фактом, заинтересованный участник организации обратился в Суд по интеллектуальным правам (СИП), с иском о признании решения Роспатента о регистрации недействительным. Требования суд удовлетворил. В судебном акте было указано, что что действия лица, состоящего в органах управления общества, по регистрации сходного бренда являются злоупотреблением правом, в связи с чем его товарный знак должен быть аннулирован. Но на этом дело не закончилось. Президиум СИП отменил решение первой инстанции, поддержав позицию Роспатента, и указав на отсутствие заинтересованности у заявителя в оспаривании регистрации и наличие иных способов защиты.
Судебная коллегия Верховного Суда РФ постановление второй инстанции отменила и оставила в силе решение СИП, окончательно признав, что регистрация руководителем компании такого спорного знака является злоупотреблением правом по отношению возглавляемому им обществу.
Виды товарных знаков
Когда речь заходит о товарных знаках, в первую очередь большинство представляет себе картинки или логотипы. Однако, Гражданский кодекс РФ разрешает регистрировать в качестве товарных знаков не только графические или изобразительные, среди которых встречаются и необычные, например, определенный фирменный оттенок или сочетание цветов, но также:
- словесные;
- объёмные – это трехмерные объекты, индивидуализирующие продукт. Это может быть необычная упаковка, форма товара. Например, изготовители конфет Рафаэлло осуществили регистрацию в качестве такого знака формы кондитерского изделия (белый шар в обсыпке), а правообладатели шоколада Ritter Sport занимались получением патента на квадратную форму плитки с одинаковыми кубическими дольками;
- звуковые – например, рингтоны, звучащие при включении определенной марки телефона или другого гаджета, музыкальные заставки известных кинокомпаний;
- другие виды – имена или псевдонимы, названия сайтов, запахи, а также различные комбинации всех этих вариантов.
- некорректные, двусмысленные обозначения или словосочетания, которые могут быть расценены как аморальные;
- официальные символы, наименования и отличительные знаки (флаги, гербы, государственные награды, денежные знаки);
- изображения или наименования культурных ценностей. Например, известны случаи отказа в регистрации логотипа, которые содержали надпись: «Мона Лиза», «Московский Кремль»;
- знаки, надписи, которые могут ввести покупателя в заблуждение. Так, изображение коровы на упаковке соевого молока приведет к отказу в регистрации.
- общеупотребляемые термины и символы (знаки валют, цифры, простые геометрические фигуры);
- общеупотребимые обозначения вида товаров или отдельной отрасли, сокращения организационно-правовых форм компаний (например, ООО, пекарня, аптека);
- непосредственное изображение продукта, его прямое название, характеристики.
- полная информация о заявителе;
- изображается товарный знак, который подается на регистрацию;
- дается словесное описание знака индивидуализации с указанием его вида (для музыкальных товарных знаков прикладывают нотную запись). Здесь потребуется отдельно описать каждый элемент и его смысловую нагрузку;
- перечисляются конкретные товары или услуги, для которых планируется использовать торговую марку, их классы МКТУ.
Однако, каким бы необычным, запоминающимся и уникальным не был товарный знак, все его полезные опции становятся доступны только после прохождения официальной процедуры регистрации, или, как иногда говорят, патентования. Владелец зарегистрированной торговой марки получает удостоверяющий его права документ – свидетельство (аналог патенту), где указан товарный знак под определенным номером в общероссийском реестре, который ведет патентное ведомство – Роспатент.
Процедура регистрации торговой марки
Рассмотрим подробнее как происходит процедура регистрации, какие потребуются документы, и какие нюансы стоит учесть.
Известно, что каждый день в Роспатент обращаются сотни соискателей, желающих провести регистрацию своего уникального бренда, а действующих свидетельств на эти объекты интеллектуальной собственности на сегодняшний день почти 800 тысяч. Поэтому одна из самых важных задач при подготовке к патентованию товарного знака – предварительная проверка его уникальности, то есть установление отсутствия таких же или похожих до степени смешения знаков, а также охраноспособности – соответствия всем требованиям законодательства.
Патентные поверенные бюро ВИС много лет помогают заявителям на всех этапах процедуры регистрации различных нематериальных активов.
Первым делом наши эксперты оценивают логотип на возможность в принципе быть зарегистрированным. Дело в том, что некоторые элементы товарный знак содержать не должен. Это:
Здесь стоит отметить, что именно такого рода нарушения, связанные с возможным обманом потребителей, сейчас попали под самое пристальное внимание законодателей.
К тому же назрела необходимость привести национальное законодательство в соответствие с положениями Женевского акта Лиссабонского соглашения о наименованиях мест происхождения и географических указаниях (подписано в Женеве в 2015 году), в связи с чем Федеральным законом от 28 мая 2022 г. № 143-ФЗ внесены изменения в четвертую часть Гражданского кодекса РФ. Новые положения запрещают размещать на торговой марке географическое название (а также ссылку на него, символ местности, объект), без связи с реальным метом происхождения продукции, либо недостоверные характеристики. Кроме того, вводится запрет на отчуждение исключительных прав на товарные знаки, если этот переход права может привести к введению покупателей в заблуждение (то есть, по-видимому, в первую очередь, перенос рынка продукции, ассоциирующейся с определенной местностью, в другой регион). Новая редакция четвертой части Гражданского кодекса РФ начнет действовать 29 мая 2023 года.
Помимо запрещенных, товарный знак может содержать неохраняемые символы, которые допускаются к включению в логотип, но регистрации не подлежат. Важно обратить внимание, что торговая марка не должна состоять только из неохраняемых элементов. Это:
Следующая процедура, которую проводят эксперты патентного бюро ТИА ВИС после анализа охраноспособности – проверка уникальности вашей торговой марки. Профессиональные патентные поверенные имеют доступ ко всем существующим базам зарегистрированных товарных знаков, и, что особенно важно, – могут провести сравнение также со знаками, которые в настоящий момент только заявлены на оформление патентов, то есть отсутствуют в открытых реестрах, ведь приоритет – дата начала правовой защиты, устанавливается с момента подачи заявки. Наши специалисты используют профессиональные программы, без которых самостоятельный поиск, как правило оказывается неполным. Кроме того, даже обнаружив в базах данных при самостоятельном анализе какой-то похожий бренд, обычному человеку непросто понять, доходит ли это сходство до степени смешения, какие одинаковые элементы в разных знаках допустимы, а какие вызовут вопросы при регистрации.
Дело в том, что у профессионалов существует специальная методика оценки тождества, в которой применяется множество критериев – фонетическое восприятие, смысловое сходство, близость классов товаров. О последнем скажем особо. Следует учитывать, что каждый товар (как и услуга) имеют определенный номер по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), который обязательно следует указать в заявке на регистрацию бренда. И в некоторых случаях визуальное сходство логотипов допускается Роспатентом, при условии не пересекающихся классов, заявленных для товаров-носителей этой торговой марки. Однако система МКТУ довольно запутана и неоднозначна, поэтому правильно определить все свои классы МКТУ, не упустить необходимые и не указать лишние – это целый квест.
В нашей практике был случай, когда швейная мастерская включила в свою заявку класс «пошив одежды», но не указала «моделирование одежды», которое относится к другому классу. Пришлось проходить всю процедуру заново. Ведь если должностные лица Роспатента обнаружат сходство вашего логотипа с каким-либо более приоритетным или установят пересечение товаров по МКТУ – регистрация будет прекращена. К сожалению, вы сможете узнать об этом только когда товарный знак пройдет стадию экспертизы по существу, то есть уже после уплаты пошлину и потери времени, которое уходит на формальную проверку документов в патентном ведомстве.
Поэтому не стоит пренебрегать помощью профессионалов, это действительно поможет сэкономить ресурсы.
Готовим документы в Роспатент
Для регистрации необходимо заполнить заявку, форма которой официально утверждена. Заявление на каждый товарный знак подается отдельно с полным комплектом приложений.
Федеральный институт промышленной собственности – ФИПС – это подразделение Роспатента, которое занимается приемом документов на регистрацию, госпошлинами и другими сопутствующими вопросами.
В заявлении указывается ряд обязательных сведений:
К заявке следует приложить квитанцию об оплате госпошлины. Она взимается за каждый этап регистрации и зависит от количества классов МКТУ. При условии указания одного класса, стандартных сроков рассмотрения и отказа от выдачи на руки свидетельства в бумажном виде, размер пошлины составит около 33 000 рублей).
Оптимальный способ предоставления документов в госорган – через профессионального патентного поверенного. Специалисты ТИА ВИС проверят комплектность и правильность заполнения всех формуляров и направят документы в Роспатент через электронные сервисы, освободив заявителя не только от расходов на оформление электронной подписи, но даже от необходимости личного посещения ведомства. Кроме того, в этом случае предоставляется скидка в размере 30% от суммы госпошлины за подачу документов в электронном виде.
Как происходит регистрация
На первой стадии регистрация начинается с формальной экспертизы поступивших документов. Оценивается правильность и полнота заполнения форм, наличие всех сведений и приложений. Это занимает один месяц. На данном этапе допускаются уточнения со стороны заявителя, например, сведений о правообладателе. Иногда уточнения просят внести сами проверяющие, в этом случае заявителю дается срок в три месяца. Далее, если технически документы соответствуют всем требованиям, о чем заявителю будет сообщено специальным уведомлением, товарный знак начинает проверяться по существу.
Это самая длительная и трудоемкая стадия, может занимать до одного года. Специалисты оценивают уникальность торговой марки, сверяют ее со всеми базами данных, рассматривают каждый элемент и устанавливают дату приоритета. По итогам этого этапа принимается окончательное решение о регистрации.
В патентное бюро ТИА ВИС часто обращаются предприниматели, которые по разным причинам не имеют возможности ожидать решения патентного ведомства в течение такого долгого времени. И у нас есть возможность помочь. В срочных случаях мы предлагаем услугу «Ускоренная регистрация объектов интеллектуальной собственности», когда вся процедура исчисляется неделями, что в разы уменьшает время ожидания результата.
Иногда до принятия финального решения у специалистов Роспатента возникают вопросы или замечания. Тогда заявителю предоставляется право в шестимесячный срок предоставить свои ответные аргументы. В данном случае очень желательно прибегнуть к помощи профессиональных патентных поверенных, поскольку от грамотной формулировки ответа на замечания зависит итоговый результат.
После окончания экспертизы по существу принимается решение о выдаче правоустанавливающего документа – свидетельства на товарный знак, о котором иногда говорят как о патенте.
По умолчанию этот документ является электронным, но при необходимости его можно получить в бумажном виде, однако это потребует оплаты отдельной госпошлины в размере 2000 рублей. Вся информация о торговых марках, в отношении которых успешно завершена государственная регистрация, публикуется в регулярно выходящем бюллетене Роспатента. Срок действия исключительного права на торговую марку, приобретённого посредством регистрации, составляет десять лет, которые отсчитываются с даты подачи заявки.
Продлевать этот срок можно также на десять лет неограниченное количество раз, путем подачи специального заявления и после оплаты соответствующей пошлины. Итак, после оформления свидетельства вы становитесь законным правообладателем рентабельного нематериального актива, и можете указывать на продукции специальные знаки ® либо словесное обозначение «товарный знак», то есть использовать так называемую предупредительную маркировку.
В статье мы рассмотрели преимущества владения зарегистрированным брендом, а также увидели какие на этом пути могут встретиться подводные камни.
Профессиональные поверенные бюро ВИС возьмут на себя все сложности, связанные с регистрацией любых объектов интеллектуальной собственности, помогут решить попутно возникающие проблемы и вопросы, а при необходимости смогут защитить ваши интересы в суде и в любых государственных структурах.
