Роль логотипа компании
Логотипы есть практически у всех компаний. Они, как и, например, слоганы помогают сделать бренд узнаваемым, выделить его на фоне конкурентов, повысить лояльность потребителей и в итоге увеличить продажи. Поскольку их роль настолько важна, предприниматель не может ограничиться простым набором знаков и символов, необходима долгая и тщательная проработка с участием большой команды специалистов. Когда в дело вложено столько времени, сил и средств, неудивительно, что предпринимателю хочется оградить свое создание от незаконного использования конкурентами. К счастью, вы можете зарегистрировать логотип и обезопасить себя от подобных проблем. В этой статье мы поговорим об особенностях и тонкостях такой процедуры.
Для чего нужны логотипы?
Удивительно, но факт: логотипы существовали с незапамятных времен. Они были известны еще три тысячелетия назад, хотя и в более упрощенной форме. Ремесленники из Индии размещали на своих товарах подобие клейма, прежде чем отправить их в Иран на продажу. С развитием торговли такие отличительные знаки стали пользоваться еще большей популярностью.
Как правило, для разработки эмблемы привлекают целую команду, в которую входят маркетологи, дизайнеры и другие специалисты. Прежде чем приступить к его созданию, необходимо четко определить концепцию бренда и его ценности, проанализировать потенциальных потребителей или целевые группы.
Однако, как показывает практика, несмотря на участие команды профессионалов, предприниматели часто придумывают лого самостоятельно, а иногда гениальная идея приходит в голову их помощникам, бухгалтерам или секретарям.
Лого бывают графическими, текстовыми, а могут сочетать и те, и другие элементы. Их делают как черно-белыми, так и цветными. В то же время, далеко не все владельцы компании, обращаясь в дизайнерское агентство за лого, отчетливо понимают, зачем он им нужен. Некоторые считают, что это просто красивая картинка, которую можно нарисовать и самостоятельно. На самом деле все несколько сложнее. Лого – это часть имиджа предприятия, и в него нужно емко уложить всю суть бренда. Сегодня в Интернете легко найти бесплатные или почти бесплатные генераторы таких эмблем, но если вы серьезно подходите к своему бизнесу, стоит обратиться к дизайнерам и маркетологам.
Удачно сделанные лого выполняют несколько важных функций. Назовем их.
- Они помогут вам выделиться на фоне конкурентов. Многие потребители судят о товарах и услугах бренда именно по ним. Часто именно они помогают принять решение о выборе того или иного продукта. Именно поэтому очень важно, чтобы лого вызывало только положительные эмоции.
- Они осуществляют юридическую гарантию вашей собственности. Для этого и нужна регистрация: если вы является полноправным и единственным владельцем вашего лого, то сможете подать в суд на конкурентов, если они захотят использовать его в своих целях. О том, чем хороша такая регистрация, мы поговорим чуть позже.
- Они помогают заслужить доверие у клиентов. Лого есть далеко не у всех фирм, однако им пользуются все крупные бренды. Производителям, у которых он есть, больше доверяют. Покупатель скорее приобретет товар со знакомым обозначением на этикетке, чем без него.
- Они могут сделать ваш товар необычным и даже уникальным. Лого – это своего рода отличительный знак, который отличает продукт от всего остального. Примером здесь может послужить надкусанное яблоко Apple. Бренду уже необязательно писать свое название на коробке или корпусе телефона, чтобы покупатель сразу понял, с каким устройством имеет дело. Кроме того, некоторые вообще приобретают продукцию Apple исключительно из-за наличия узнаваемого лого.
- Они помогают продвигать товар на рынке. Узнаваемый лого, размещенный на упаковке, самой продукции, баннерах, в социальных сетях и так далее способствует успешному продвижению продукции. Чем чаще потребитель видит такое обозначение, тем больше становится его лояльность к бренду.
Мы обозначали пять главных функций таких обозначений. Можно также отметить, что подобные эмблемы играют информационную и даже психологическую роли: рассказывают о товаре и пробуждают в потребителе чувства, побуждающие к покупке. Ну и наконец, лого – это гарантия качества.
Как видите, лого и правда очень важен для любого бренда, который хочет выйти на большой рынок. Если вы уже располагаете им и не хотите потерять его, регистрация просто необходима.
Почему важно пройти регистрацию логотипа
Любой товарный знак представляет собой нематериальные активы компании, ценность которых может быть соизмерима, а то и превышать ту, коей обладают материальные активы. Однако для извлечения экономической выгоды, а также для корректной работы знака на ваш бренд, необходимо, чтобы он был зарегистрирован. Лицо, обладающее исключительными правами на товарный знак, может пресекать его незаконное использование, а также обращаться в суд и взыскивать убытки, понесенные в ходе таких действий конкурента.
Как проходит процесс регистрации: пошаговая инструкция
На территории Российской Федерации за регистрацию логотипов несет ответственность Роспатент. Процедура состоит из нескольких этапов.
Перечислим их:
- проверка логотипа на уникальность,
- подготовка заявки на регистрацию,
- обработка заявки и регистрация логотипов,
- получение свидетельства о том, что ваш знак зарегистрирован.
Теперь разберем каждый пункт по отдельности.
Проверка логотипа на уникальность
Прежде чем отправлять ваше обозначение на регистрацию, необходимо убедиться в том, что оно не имеет никаких сходств с другими объектами.
Для этого нужно пройти проверку. Ее можно заказать в Патентном ведомстве или Патентном бюро, а также провести самостоятельно. У каждого из способов есть свои плюсы и минусы.
Конечно, возможность самостоятельной и бесплатной проверки прельщает многих, однако, к сожалению, базы, находящиеся в открытом доступе, не всегда оказываются полноценными и достоверными. Можно воспользоваться платными базами, но и в них могут отсутствовать некоторые логотипы, которые находятся в процессе регистрации в данный момент.
Почему проверка уникальности так важна? Если вы подадите заявление на регистрацию, а в ходе обработки документов сотрудники Роспатента обнаружат сходства с другим логотипом, вашу заявку аннулируют, и вы потеряете внесенную пошлину. В итоге все равно придется переделывать ваше обозначение, заново заполнять документы и подавать их.
Если вы хотите пройти максимально полную проверку логотипа и быть уверенными в отсутствии схожих знаков, мы рекомендуем обратиться за помощью к специалистам.
Подготовка заявки для регистрации логотипа
В соответствии с законодательством Российской Федерации исключительным правом на товарный знак может обладать либо юридическое лицо, либо индивидуальный предприниматель. В заявке на регистрацию должны содержаться следующие сведения:
- данные о заявителе,
- изображение вашего логотипа,
- его подробное описание,
- перечень классов МКТУ.
В случае необходимости можно также предоставить дополнительные графические материалы, аудио- или видеозаписи. Составлять заявку нужно очень внимательно, чтобы избежать любых ошибок как в данных о заявителе, так и в описании товарного знака. В противном случае при проведении экспертизы сотрудники Роспатента могут отказать вам в регистрации.
Экспертиза заявки на регистрацию вашего логотипа
После того, как заявка была подана в Роспатент, она проходит двухуровневую экспертизу. На первом этапе формальная экспертиза должна определить, правильно ли были составлен и укомплектован пакет документов.
На втором – это уже экспертиза по существу – выносится решение о возможности регистрации вашего обозначения после полной и глубокой оценки.
В процессе ходе экспертизы у сотрудников Роспатента могут возникнуть вопросы к заявителю, которые будут направлены ему в письменной форме. Эксперты также могут попросить предоставить дополнительные документы или материалы.
Если заявка прошла обе экспертизы, то выносится решение о регистрации вашего обозначения. Теперь остается лишь дождаться свидетельства о том, что ваши логотипы были успешно зарегистрированы.
Заявителю также необходимо своевременно уплатить государственные пошлины на каждом этапе процедуры.
Сколько времени уходит на регистрацию?
В зависимости от типа и сложности подаваемых логотипов срок, который уходит на регистрацию, может варьироваться, однако в среднем процесс занимает от шести до десяти месяцев. Если процедура срочная, то заявка будет обработана за два месяца.
Зарегистрированные объекты могут свободно использоваться заявителем бессрочно, однако раз в десять лет необходимо проходить процедуру продления регистрации. Кроме того, если за это время компания претерпела какие-либо изменения, например, адрес стал другим, необходимо своевременно внести их в реестр.
Могут ли отказать в регистрации и по каким причинам?
К сожалению, отказы в регистрации случаются. Как правило, это связано с выявлением сходных обозначений, которые уже были зарегистрированы.
Именно поэтому, как уже было сказано выше, очень важно предварительно проверить ваш логотип на уникальность. Если в ходе проверки были выявлены похожие элементы, обозначение необходимо доработать до подачи заявки.
Мы рекомендуем обратиться к специалисту в области патентного права, который проконсультирует вас и подскажет, какие действия потребуются.
Отметим еще раз, что при отказе уплаченные пошлины не возвращаются, то есть, вы теряете все потраченные деньги. Если документы подаете не вы, а ваш представитель, необходимо также прилагать доверенность на его имя.
В каких случаях возникает потребность в международной регистрации
Если ваша фирма работает не только на территории Российской Федерации, но и за рубежом, стоит пройти не только региональную, но и международную регистрацию товарного знака.
Это поможет защитить ваше обозначение не только в России, но и за ее пределами.
На первом этапе международная регистрация ничем не отличается от региональной. Вам также потребуется проверка знака на уникальность. Кроме того, он должен быть уже зарегистрирован на территории Российской Федерации.
Сегодня процедура международной регистрации значительно упрощена. Достаточно одной заявки, чтобы ваш товарный знак был зарегистрирован на территории 90 стран.
В зависимости от типологии знака срок рассмотрения заявки может занимать вплоть до 25 месяцев.
Для международной регистрации, также как и в Российской Федерации, требуются профессиональные знания в области защиты интеллектуальной собственности.
Такие специалисты, как патентные поверенные нашей компании, смогут с легкостью и в короткие сроки решить ваш вопрос.
Почему для успешной и быстрой регистрации лучше работать со специалистами?
Как уже было сказано, Роспатент чаще всего отказывает в регистрации, если представленный логотип похож на обозначение другой компании.
Однако необходимость серьезной проверки знака на уникальность – это не единственная причина, по которой стоит доверить дело специалистам и не заниматься им самостоятельно.
Представители патентного бюро также помогут вам собрать все необходимые документы сразу и подать заявку в Роспатент.
Занимаясь подготовкой бумаг своими силами, вы рискуете упустить что-то важное, особенно если опыта в подаче заявок на регистрацию у вас нет.
Если изначально подать правильный пакет документов, вы сможете избежать дополнительных вопросов на первом этапе экспертизы. Но даже если они возникнут, представители патентного бюро смогут помочь грамотно на них ответить.
Если вы хотите зарегистрировать товарный знак, слоган или обозначение, но не знаете, с чего начать, обратитесь к нам! Наша компания оказывает помощь при регистрации уже более тридцати лет.
Мы разрабатываем индивидуальную стратегию работы для каждого клиента в зависимости от его требований и особенностей. Наша главная задача – защитить ваш бренд! Свяжитесь с нами по телефону или задайте интересующие вопросы через форму на сайте. Мы будем рады вам помочь!
